Ce week-end, c’était le début du célèbre festival de musique Coachella à Indio en Californie. À l’agenda: Radiohead, Bon Iver, Beirut, Feist, et beaucoup d’autres. Fondé en 1999, le festival californien attire des milliers de personnes sur ses immenses terrains vagues transformés en scènes de musique paradisiaques.
À Coachella, on ne parle pas que de musique, la mode est de plus en plus présente.
Dès la première journée, les photos « qui a porté quoi » sont publiées sur à peu près tous les magazines web. Cette année, plusieurs marques ont décidé de commercialiser des collections « festivals ». Les boutiques Free People et Asos ont des sections entières dédiées à la mode de festivals.
Tel que rapporté dans le L.A Times, les marques H&M, Lacoste, Armani, et Madewell espèrent tous se faire remarquer à Coachella. En plus d’organiser des événements spéciaux, ils distribuent des lunettes de soleil et des montres gratuites. Selon Andy Hilfiger, de la marque Tommy Hilfiger, les musiciens s’associent beaucoup plus avec les marques qu’auparavant. Le marché a changé. Les musiciens se font payer des grosses sommes d’argent pour jouer lors d’événements mode.
Dans le cadre de son « denim tour » à travers 14 villes américaines, la roulotte vintage de Madewell s’arrêtera bien sûr à Coachella. À l’intérieur de leur roulotte, on retrouve « un pop-up shop » Madewell et un « braid bar » avec trois choix de tresses!
Combien ça coûte aller à Coachella? Pour la passe, il faut débourser entre 300 et 1800 $. Avec l’hébergement et le billet d’avion, le festival n’est pas à la portée de tous. Bref, si vous n’avez pas les moyens de vous payer Coachella et que vous succombez tout de même à un look « festival » de Free People ou d’Asos, ne vous inquiétez pas…vous pourriez toujours porter votre nouvelle tenue dans un autre festival (genre Festival Juste pour rire ou les Francofolies:).
Une des options d’hébergement à Coachella est la tente VIP (6500$ pour deux personnes!).
Dans sa section « Festival », Free People propose même une tente. Veuillez noter qu’elle n’est pas waterproof. Pas très pratique pour le camping, mais elle est bien stylée.
Que pensez-vous de toute la frénésie autour de Coachella?
Vous suivez l’événement?
Julia Vallelunga est l’éditrice et la fondatrice d’À la mode Montréal ainsi que designer pour sa ligne d’accessoires La Raffinerie. Passionnée par le vintage et les voyages, elle adore dénicher des belles trouvailles d’ici et d’ailleurs. Bachelière en économie et politique de l’Université de Montréal, elle a travaillé comme lobbyiste (pour des gentils) à Bruxelles pendant quelques années et comme conseillère en démarrage d’entreprise. À 30 ans, elle a finalement trouvé sa voie comme entrepreneure!
