Qu’est-ce qu’il faut inventer pour vendre de l’eau?
Jeunesse, vitalité, perte de poids…sont les mots magiques que plusieurs marques utilisent dans leurs publicités. Evian a poussé le concept un peu loin que d’habitude. La marque française a créé ce t-shirt:
Evian est célèbre pour son positionnement d’eau minérale comme source de jeunesse. Dans les années 90, deux publicités télévisées ont fait sensation. La première montrait des bébés performant quelques acrobaties dans l’eau. La deuxième reprenait le même concept, mais avec des personnes âgées. Vous vous en souvenez? En 2009, Evian a créé « Roller Babies », une publicité où de jeunes enfants sont sur des patins à roulettes. La publicité « Roller Babies » a connu un vif succès et a même permis à Evian d’accroître ses ventes de 7% pendant la campagne.
Evian cherche à recréer le même buzz. La marque française a donc lancé une autre publicité avec des bébés (pas de surprises ici) et lancé une grande campagne web 2.0. Le concept? Les internautes peuvent rajouter leur propre photo à un des trois t-shirt via Facebook et partager ce « superbe » cliché avec leurs amis. Avec tous ses clichés des internautes, Evian cherche également à produire le clip le plus long de l’histoire…
Bien sûr, les t-shirt Evian sont également en vente sur leur site web.
La semaine dernière, j’ai aperçu un de ses t-shirt Evian dans la rue. C’est un peu déconcertant! Je n’avais aucune idée que c’était Evian, je croyais plutôt que c’était de ces t-shirt ridicules que l’on achète sur un boardwalk aux États-Unis. Il faudrait me payer très cher pour porter un tel t-shirt!
Urban Outfitters n’a pas perdu de temps pour reprendre le concept. La blogueuse Betty a publié une photo de sa dernière trouvaille chez URBN. Espérons que cette mode est de courte durée!
Achèteriez-vous un tel t-shirt?
Julia Vallelunga est l’éditrice et la fondatrice d’À la mode Montréal ainsi que designer pour sa ligne d’accessoires La Raffinerie. Passionnée par le vintage et les voyages, elle adore dénicher des belles trouvailles d’ici et d’ailleurs. Bachelière en économie et politique de l’Université de Montréal, elle a travaillé comme lobbyiste (pour des gentils) à Bruxelles pendant quelques années et comme conseillère en démarrage d’entreprise. À 30 ans, elle a finalement trouvé sa voie comme entrepreneure!
C’est limite flippant xo