Quel prix êtes-vous prêt à payer pour vos vêtements?

Au cours des dernières années, plusieurs chaînes américaines et européennes se sont installées au Québec. Plus de besoin de voyager, les marques sont chez nous. Je me souviens très bien de mon premier voyage "backpack" en France, en 1999, où j'avais fait ma première razzia chez H&M. Par la suite, j'ai découvert Top Shop, Zara et Mango. Lorsque ces chaînes se sont installées au Québec, j'étais excitée.  

Quelques années plus tard, tout a changé. Je magasine chez H&M quand mon budget est serré.
Je magasine autrement. Je regarde davantage la qualité. Il y a quelques chaînes que j'ai complètement écarté de mon parcours shopping. Oui, le t-shirt était seulement 19$, mais après un lavage…il n'est plus portable!

Les bas prix de certaines marques sont difficiles à battre. Cette semaine, j'ai vu un collier, assez complexe à fabriquer, en vente à seulement 29.99$. Je me demande quel est le salaire des employés à ce prix. 

Les créations des designers locaux sont beaucoup plus chers. Les clients réalisent-ils tout ce qui est inclus dans un prix?

Le calcul des prix
En tant que designer de bijoux, à chaque saison, je fais le même exercice. Je calcule les prix. Ce n'est pas un calcul que l'on fait au hasard. Il y a plusieurs facteurs à prendre en compte.

* le coût des matières premières
On choisit la bille X ou la bille Y? Parfois, le choix est déchirant pour le créateur. Mais, on doit respecter sa gamme de prix…

* le coût de la main-d'oeuvre
Même si le designer fabrique lui-même les créations, il doit inclure son taux horaire dans son prix. Le jour où il aura trop de commandes, il n'aura pas le choix de faire sous-traiter sa production. En sous-traitant, il doit continuer à faire du profit. 

* le canal de distribution
Les créations sont-elles vendues dans des boutiques? La majorité des boutiques achètent à 50% du prix de vente. Si l'on souhaite vendre une robe à 140$ en boutique, est-ce toujours rentable de la vendre à 70$ au propriétaire de la boutique?

* les frais d'administration et les frais de vente
La belle étiquette de prix, l'emballage, les frais de transport…sont tous des frais à considérer.

Au final, c'est impossible de vendre ses créations aux mêmes prix que celles des grandes chaînes. C'est important de faire la différence entre les achats locaux vs les achats dans les grandes chaînes.

Qu'en pensez-vous?