Côté marketing, la chaîne américaine J.Crew ne cesse de m'épater ces derniers temps.

Leur site web est attrayant. Leur lookbook démontre un excellent travail de stylisme. Apparemment beaucoup de ce succès viendrait du talent de leur jeune présidente, Jenna Lyons. En juillet dernier, la jeune femme est devenue présidente de J. Crew après avoir occupé le rôle de directrice créative pendant quelques années. En 2010, Jenna Lyons a fait une apparition à Oprah qui l'a propulsé sur la scène médiatique. On retrouve dorénavant plusieurs articles du type "What is Jenna wearing today" et "What does Jenna thinks". Avant Oprah, Jenna était plutôt méconnue du public. 

Jenna Lyons n'est pas la seule force de J.Crew. Depuis l'élection d'Obama, Michelle Obama a porté des tenues J. Crew à plus d'une reprise. Lorsque la première dame des États-Unis porte une marque américaine, on ne rigole pas. Les ventes grimpent à une vitesse folle !

J.Crew X Italie
Un autre bon coup pour le J.Crew: leur série vidéo "J.Crew goes to Italy". La chaîne américaine de vêtements a décidé de confectionner une collection de chaussures en Italie plutôt qu'en Chine. Ils ont filmé leur aventure italienne. 

L'histoire derrière le projet de J. Crew
Selon J.Crew:
Why do we make our shoes in Italy? We like to go the extra mile to make sure our designs have the quality, durability, and comfort to meet our particularly high standards. We pair knockout design with hands-on craftsmanship to make each pair a true work of art (it should come as no surprise that all of us here in the J.Crew offices are incurable shoe addicts). Recently, our design team visited a renowned mill set in the ancient village of Castelfranch di Sotto, Italy, to watch their creations come to life- and they got it all on film

Dans une série de trois vidéo, on peut  apercevoir Jenna Lyons et quelques-uns de ses collègues en Italie rencontrer des artisans de la chaussure. Ils discutent de modèles, de styles et de savoir-faire. Ils mangent de la gelato. Ils veillent dans une trattoria. On pourrait quasiment croire que ce sont des vidéo de vacances d'amis. Le style est un peu amateur et c'est voulu. J.Crew tente de se rapprocher de sa clientèle ? Bref, c'est différent et assez bien réussi. De plus, qui peut résister à des chaussures faites en Italie ? Voici quelques-uns de leurs jolis modèles (ils sont en vente sur www.jcrew.com):

Vous pouvez jeter un coup d'oeil à la première vidéo de J.Crew Goes to Italy ici !